fa بررسی تأثیر دانش، نگرش و آمیخته های بازاریابی اجتماعی بر رفتار تجویز داروهای گیاهی توسط پزشکان در شهر اهواز مدیریت خدمات بهداشتی درمانی Helath Services Management توصیفی Descriptive <div style="text-align: justify;"><strong>مقدمه: </strong>پزشکان به عنوان اصلی ترین واسطه‌های کانال توزیع در زنجیره ارزش داروها شناخته می‌شوند. رفتار تجویز داروهای گیاهی توسط پزشکان می‌تواند بر میزان مصرف داروهای گیاهی موثر باشد. این مطالعه برای بررسی تأثیر دانش، نگرش و آمیخته های بازاریابی اجتماعی بر رفتار تجویز داروهای گیاهی توسط پزشکان در شهر اهواز انجام شد.<br> <strong>مواد و روش کار: </strong>مطالعه مقطعی حاضر در سال۱۴۰۰ انجام شده و جامعه آماری آن شامل ۸۷۸ پزشک مشغول به کار در مراکز درمانی و مطب‌های عمومی و خصوصی شهر اهواز بودند. داده ها به روش سرشماری گردآوری شد. جمع آوری داده ها با استفاده از یک پرسشنامه محقق ساخته برای سنجش میزان دانش، نگرش پزشکان و تأثیر آمیخته های بازاریابی اجتماعی بر رفتار تجویز داروهای گیاهی پزشکان اهواز انجام شد. از روش های اعتبار سنجی کمی و کیفی نیز برای سنجش روایی پرسشنامه استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و تحلیلی شامل ضریب همبستگی پیرسون، رگرسیون خطی، آزمون t و تحلیل واریانس یک طرفه با نرم افزار SPSS ۲۶ استفاده شد.<span style="font-family:"B Nazanin""></span><br> <strong>یافته ها:</strong> نتایج نشان دهنده یک ارتباط معنی دار بین کلیه متغیرهای نگرش، دانش و راهبرد های آمیخته بازاریابی اجتماعی با رفتار تجویز داروهای گیاهی توسط پزشکان بود، که متغیر نگرش دارای قویترین ارتباط مثبت و سایر متغیرها نیز دارای یک ارتباط مثبت معنی دار اما ضعیف بودند. تحلیل رگرسیون نشان داد دو عامل نگرش و دانش تأثیر مثبت و راهبرد ترویج تأثیر منفی و معکوسی بر رفتار تجویز داروهای گیاهی توسط پزشکان دارند. همچنین بین رفتار تجویزی پزشکان با جنسیت و سطح تحصیلات آنها رابطه ی معنی دار وجود داشت. <span dir="LTR" style="font-size:11.0pt"></span><br> <strong>نتیجه گیری: </strong>دانش، نگرش و راهبرد ترویج پیش بینی کننده های رفتار تجویز داروهای گیاهی توسط پزشکان هستند. لذا اقداماتی در زمینه دسترسی به اطلاعات، افزایش دانش پزشکان، تدوین راهبرد های بازاریابی اجتماعی مناسب و همچنین استاندارد سازی فرآیند تولید و مصرف داروهای گیاهی بر رفتار تجویزی آنها بی تاثیر نخواهد بود.<span style="font-family:"B Nazanin""></span></div> <div style="text-align: justify;"><strong>Objentive (s):</strong> Physicians are in the frontline of the distribution channel in the pharmaceutical value chain. The prescribing behavior of doctors influences the use of herbal medicines. This study investigated the effect of knowledge, attitude, and social marketing mix on doctors&#39; prescribing behavior of herbal medicines.<span style="background:white"></span><br> <strong>Methods:</strong> The current cross-sectional study was conducted in 2022 in Ahvaz, Iran. Its statistical population included 878 doctors working in medical centers and public and private offices in Ahvaz, and the data were collected using the census method. Data was collected using a self-designed questionnaire to measure the level of knowledge and attitude of doctors and the role of social marketing mix on doctors&#39; prescribing behavior. Descriptive and analytical statistics, including Pearson&#39;s correlation, linear regression, t-test, and one-way analysis of variance were used to analyze the data.<br> <strong>Results: </strong>The results showed a significant relationship between all research variables and doctors&#39; prescribing behavior (p= 0.001), where the attitude showed the strongest positive relationship (r= 0.692). Regression analysis showed that the two factors of attitude and knowledge had a positive effect, and promotion strategy has a negative and inverse effect on doctors&#39; prescribing behavior. Also, a significant relationship observed between doctors&#39; prescribing behavior and gender (p= 0.001) and education level (p= 0.004).<br> <strong>Conclusion: </strong>Knowledge, attitude, and promotion strategy are predictors of herbal medicine prescribing behavior by physicians.<br> <span dir="RTL" lang="AR-SA" style="font-size:11.0pt"><span style="color:black"></span></span></div> داروهای گیاهی, تجویز, پزشکان, بازاریابی اجتماعی, نگرش, دانش. Herbal Medicine, Prescriptions, Physicians, Social Marketing, Attitude, Knowledge. 603 613 http://payeshjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-597-2&slc_lang=fa&sid=1 Mahdi Amraei مهدی امرائی mahdiamraei1996@gmail.com 100319475328460029798 100319475328460029798 No Social Determinants of Health Research Center, Ahvaz Jundishapur University of Medical Sciences, Ahvaz, Iran مرکز تحقیقات عوامل اجتماعی موثر بر سلامت، دانشگاه علوم پزشکی جندی شاپور اهواز، اهواز، ایران Effat Jahanbani Veshareh عفت جهانبانی وشاره jahanbani-e@ajums.ac.ir 100319475328460029799 100319475328460029799 No Department of Health Services Management, School of Health, Ahvaz Jundishapur University of Medical Sciences, Ahvaz, Iran گروه مدیریت خدمات بهداشتی درمانی، دانشکده بهداشت، دانشگاه علوم پزشکی جندی شاپور اهواز، اهواز، ایران Kambiz Ahmadi Angali کامبیز احمدی انگالی angali-k@ajums.ac.ir 100319475328460029800 100319475328460029800 No Department of Statistics and Epidemiology, School of Health, Ahvaz Jundishapur University of Medical Sciences, Ahvaz, Iran گروه آمار و اپیدمیولوژی، دانشکده بهداشت، دانشگاه علوم پزشکی جندی شاپور اهواز، اهواز، ایران Amin Torabipour امین ترابی پور amintorabipour2023@gmail.com 100319475328460029801 100319475328460029801 Yes Social Determinants of Health Research Center, Ahvaz Jundishapur University of Medical Sciences, Ahvaz, Iran مرکز تحقیقات عوامل اجتماعی موثر بر سلامت، دانشگاه علوم پزشکی جندی شاپور اهواز، اهواز، ایران